Per fase één hoofddoel en een set KPI's met beoogde waarden. Alle doelwaarden zijn indicatief: gebaseerd op het mediabudget en gangbare benchmarks, niet op behaalde resultaten. Na de eerste campagneweek worden ze gekalibreerd op echte data.
Platformdata laat zien wat er gebeurde; de merkimpact meet je bij de consument. Daarom wordt de consumentenenquête uit hoofdstuk 1 (100–150 respondenten, 18–35 jaar) twee keer afgenomen: in maart als nulmeting en in juni als eindmeting. Het verschil laat zien wat de campagne heeft bijgedragen.